Entre novidades e melhorias reforçadas pela organização, a conferência de imprensa de apresentação do Millennium Estoril Open que se realizou na última quinta-feira no Hotel Cascais Miragem viu também Filipa Caldeira, CEO da agência de publicidade Fullsix, apresentar a campanha realizada para a segunda edição do ATP 250 português.
Com uma “herança pesada mas boa” que inclui um prémio atribuído pela ATP na categoria de ATP European Award of Excellence, a agência portuguesa sediada em Oeiras apostou na emoção para “dar uma força ao ténis que vá para lá dos aficionados.” Se no primeiro ano do torneio era preciso transmitir a mensagem de que havia um novo evento, este ano, como contou Filipa Caldeira, “quisemos ir para além dos jogadores em termos de comunicação e envolvermos todas as pessoas que partilham esta paixão e festa do ténis.”
“Arranjámos um conceito diferente: temos jogadores, temos equipa, temos fãs, temos adeptos que nos vão visitar e andam connosco nas redes sociais. Temos dedicação, temos garra, temos Millennium Estoril Open, temos jogo. Quisemos arranjar uma linguagem mais abrangente e que entrasse numa linguagem do dia-a-dia.”
Depois do início da campanha no final do mês de janeiro, a fullsix e o Millennium Estoril Open lançaram a segunda fase da campanha nas últimas semanas. “Decidimos contar histórias. O ténis não são só nomes e números, são histórias. Quando falamos do João Sousa não falamos só de ser o melhor tenista português de sempre e o que queremos transmitir é a imagem de que o ténis é mais do que isso: vibramos a ver ténis, sofremos e no final temos orgulho”, disse Filipa Caldeira antes de reproduzir um vídeo com imagens do encontro em que o vimaranense salvou match points para derrotar Julien Benneteau e vencer o torneio de Kuala Lumpur.
“Arranjámos histórias e emoções que cada jogador e cada momento despertam nas pessoas. Transformámos imagens dos jogadores e adicionámos uma camada emocional. Temos João Sousa, temos orgulho; temos Nick Kyrgios, temos espetáculo; temos Jo-Wilfried Tsonga, temos potência; temos Borna Coric, temos ambição; e agora vamos ter o Gastão Elias e, portanto, temos magia.”
Para além da campanha feita com alusão aos tenistas já confirmados, a fullsix apostou ainda numa “campanha com uma grande equipa que aconteceu e ainda está a acontecer no Facebook e que tem gerado uma enorme partilha pelas pessoas que gostam de ténis e faz com que cada um de nós sinta que faz parte do Millennium Estoril Open. O mesmo aconteceu com os patrocinadores.”
Campanha nas redes sociais [clique nas imagens para aumentar]:
Campanha no exterior (mupis) [clique nas imagens para aumentar]:
